“El Estado Global del Mobile”, así se llama el último informe de Comscore, donde expone el análisis de consumo digital realizado en diez mercados: Canadá, Estados Unidos, Italia, España, Reino Unido, Argentina, Brasil, México, India e Indonesia.
Las mediciones, realizadas con la herramienta Comscore Multi-Platform MMX, arrojaron que las audiencias digitales en Argentina pasan 78% de su tiempo en dispositivos móviles, mostrando un promedio similar a Brasil (85%) y México (82%).
Asimismo, cuando indagamos qué es lo que más usa el usuario argentino, vemos que el uso de aplicaciones llega al 94% de ese tiempo, alcanzando el tercer promedio más alto de todos los países estudiados. Indonesia con 96% y México con 95% ocupan los primeros dos lugares:
En cuanto a los índices de consumo por categoría, se destaca que el apartado de Noticias/Información aún sigue siendo muy visto en dispositivos de escritorio.
Por el lado del entrenimiento, vemos que el rango etario en juegos móviles se compone así:
En tanto, las aplicaciones de viajes tienen un consumo de 62% en dispositivos móviles, 22% a través de aplicaciones móviles y 16% de web móvil, destacando a Uber, que lidera el ranking en el mercado de ridesharing, al igual que en México y Brasil.
Por último, las aplicaciones móviles tienen una alta penetración en Retail, llegando al 92% del consumo. El desktop tiene 6% y el mobile web el 2% restante.
“El consumo a través de aplicaciones en Argentina hoy es altísimo y quizás haya llegado a un punto de saturación. Eso implica que estamos viviendo un boom del comercio móvil con varios mercados en alza: juegos, ridesharing, delivery de alimentos y retail, entre los más destacados. Más allá de que el mobile-first predomine en las preferencias, es importante remarcar que el público sigue siendo multipantalla y multiplataforma”, agregó Leónidas Rojas, sales director de Comscore para Argentina y Chile.
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