Nota Principal

Después de un excelente 2008 de la mano de las Historias con Espíritu Naranja, Rombo Velox sigue poniendo todas las fichas a su cuenta estrella: Tarjeta Naranja. “No puedo adelantar mucho, pero ya tenemos definida la sociedad estratégica con la gente que vamos a trabajar en Buenos Aires para poder desembarcar allá. La idea es acompañar a Naranja en su llegada a Capital Federal. Aunque eso no quita que a posteriori sumemos a otras empresas”, nos cuenta, tímido, Arturo Tarrés (foto).
El lanzamiento del plástico en la Capital estaba previsto para el 2010. “No creo que se haga al comienzo del año, las tareas vienen un poco demoradas por la crisis pero lo importante es que nada se ha parado, de modo que cuando ellos decidan el desembarco, nosotros vamos a estar preparados”, dice. Con la mira puesta, entonces, más cerca de fines del 2010, trabajan para cumplir con los requisitos que la empresa exige: una sucursal en la plaza a desembarcar. “La ventaja es que no hace falta que la oficina tenga un área creativa por ejemplo, hoy con la tecnología podemos resolver todo desde Córdoba”, finaliza.

¿Qué hotel tiene integrado a su predio 4 canchas de tenis y una cancha de golf de 9 hoyos iluminada que permite jugar de noche? ¿Helipuerto? ¿Y un salón de 1.800 m2 con capacidad para 2.250 personas? Esos “amenities” está desarrollando Daniel Parodi para su hotel Quorum, en el camino de posicionarlo como el más completo de Córdoba.
“Las canchas de tenis empiezan a funcionar este viernes (por hoy) con un torneo y en el golf estamos avanzando con los greens para tener los 9 hoyos listos en septiembre y sumarle también un drive -se entusiasma Parodi-; y el helipuerto está siempre disponible, aunque sean pocos los que lo usan”.
Pero el mayor desafío es la construcción del centro de Congresos y Convenciones más grande del interior del país (foto): “a los 5 salones que ya tenemos le vamos a sumar un edificio con 7 más, incluyendo uno que bautizamos Infinity de 1.800 m2 -el triple que el salón mayor de Sheraton- y capacidad para 2.250 personas en auditorio o 1.450 en banquete y que estará listo para el 2011. En total, podremos albergar a 3.600 personas en distintas actividades, una oferta que Córdoba no tiene y viene reclamando para ser un polo de eventos”, resume sobre esta nueva obra que demandará unos U$S 3 millones (ver documento aquí).
- ¿Lo hacen con alguna ayuda estatal?
No. Porque si te sentás a esperar vamos a demorar todo el proyecto y me parece que la oportunidad es empezarlo este año. Ojalá que después llegue alguna ayuda, pero nos largamos solos.

Los dos shoppings más cercanos a Villa Allende Paseos y Compras son operados por los dos gigantes del sector: Apsa (Córdoba Shopping) y Casino (Paseo Rivera Indarte). Pero Hugo Núñez está confiado en que por el peso específico del espacio comercial que están construyendo “vamos a estar en condiciones de competir con los grandes jugadores del sector”.
Con ritmo intenso, unos 350 obreros avanzan en terminar la primera parte del proyecto sobre Av. Padre Luchesse que tiene fecha de finalización para agosto-septiembre: 5.500 metros que ocupará principalmente un Carrefour con algunos locales comerciales frente a su línea de cajas.
Luego, en el primer semestre del 2010, se concluirá la segunda planta con unos 100 locales comerciales, un patio de comidas (donde seguramente estará Mc Donald´s), una plaza cultural y tres salas de cine. Todo el complejo también contempla un hotel de 66 habitaciones y un bloque de oficinas.
“Pretendemos ser un referente en la zona y no sólo en Villa Allende, con una propuesta a un público medio alto al que ya estamos acostumbrados a tratar”, redondea Núñez en referencia a su larga experiencia en la gerencia de marketing del Córdoba Shopping, cuando aún estaba en manos del Grupo Roggio. (Más renders del proyecto en Ver Nota Completa).

Mientras en Rosario y Mendoza los empresarios gastronómicos buscan posponer para agosto las celebraciones del Día del Amigo, en Córdoba los principales referentes del sector convocan a sus establecimientos con distintas actividades que se inician el viernes 17 y se prolongan hasta el mismo lunes 20.
“Parece que la retracción por la Gripe A está cediendo -analiza Hernán Alterman, creador de la cadena Sha y un “histórico” del sector-; tenemos un buen número de reservas para el viernes, sábado y domingo”.
“Nosotros siempre buscamos hacer una semana del amigo, extendiendo la celebración -cuenta Andrés Rodríguez, desde Johnny B. Good-; esta año arrancamos el viernes y nos viene bárbaro que el 20 caiga lunes, porque es un día con poco movimiento que este año va a facturar bien”.
La fiesta del Día del Amigo que promueven CanjeAmigo y Gustavo Vaira se confirmó para el sábado próximo en Chateau Millenium y eventos especiales como los que propone Holiday Inn también se están promocionando normalmente.
- ¿Qué le pegó más al sector gastronómico, la crisis económica o la gripe A? - preguntamos.
La verdad que no sentimos mucho una retracción por el tema gripe, pero sí una caída del ticket promedio. La gente sigue saliendo, pero si antes una mesa gastaba $ 100, ahora dejan $ 80 -resume Rodríguez.

Incast, Bogamac, Sigma (entre las locales), Servas, Otis Argentina (nacionales), Fujitec y Thyssen (internacionales) son las principales marcas de elevadores que disputan en Córdoba la venta, instalación y mantenimiento de unos 200 equipos anuales en un mercado que mueve unos U$S 10 millones.
Con un parque estimado en los 8.000 y 10.000 ascensores en funcionamiento, cada equipo nuevo estándar cuesta entre U$S 30.000 y U$S 50.000 y es uno de los contratos más disputados en cada nuevo edificio.
Algunas estimaciones de mercado calculan que en el mejor momento de la construcción la ciudad de Córdoba demandaba más de 300 ascensores por año, pero el enfriamiento de este sector impactó también en esta categoría.
Si bien el momento crítico pasa por ganar el contrato de venta e instalación, los servicios de mantenimiento y reparaciones representa una parte creciente en el mix de ingresos de estas empresas.

“Es la única salida que tienen las empresas locales para salir a competir con las grandes superficies”, señala una de las recientes empresas sumadas a Grupar, la alianza que nació como pool de compras para convertirse muy pronto en un grupo de ventas con beneficios para los socios, desde reducciones de hasta el 50% en algunos espacios publicitarios o convenios para operar en 24 cuotas con tarjetas de crédito que los socios no podrían alcanzar individualmente.
Los "socios fundadores" de Grupar fueron Feyro, Mangiante Neumáticos, Cordiez, Center Deportes, Special Gas, Saturno Hogar, Zárate Construcciones y Pintecord y ahora se sumaron Neyra Hnos, Schiaveno Combustibles (representantes de Esso) y Setur totalizando 11 socios en la alianza.
Grupar cuenta con un predio de una hectárea donde antes funcionaba el auto cine y trabajan para construir allí -entre los ocho socios fundadores- un mini mall. “Estamos en etapa de revisión de planos y trabajando en el fondeo para empezar con la construcción”, señala Jorge Mulassano, gerente de Grupar.
Por otro lado, una parte de las empresas socias de la alianza -Saturno Hogar, Pintecord, Cherini y Cordiez- avanzan sobre otro complejo de locales comerciales, en Colón al 4.100 (frente a Mundo Maipú), cuya inauguración es inminente aunque aún no confirman la fecha de final de obra.
Pero Grupar no termina ahí: su tarjeta de crédito (que nació en el 2008) ya tiene 5.000 plásticos y desde el grupo dicen que en dos años habrán alcanzado los 25.000 plásticos.

La idea es lograr un impacto publicitario cuando los clientes no se lo esperan. Porque todos sabemos que un diario, una revista, la TV o la vía pública nos van a impactar con un aviso, pero no lo esperamos en la caja de la pizza o el pote de helado que pedimos por delivery, en el volante de nuestro propio auto (cuando lo retiramos del lavadero) o en las líneas blancas o amarillas que se utilizan en los estacionamientos para separar un lugar de otro.
Todos esos nuevos soportes de publicidad ofrece Sedona Creative, una empresa que tiene en su plan de negocios llegar en este segundo semestre a Córdoba. “Ya hicimos una campaña allá para la apertura del último Wal Mart, pero ahora buscamos una persona que nos represente o un asociado que se quiera sumar -explica Sebastián Maril-; no buscamos alguien que venda medios sino una empresa de marketing o publicidad que desarrolle estrategias comerciales e integre estos nuevos soportes”.
“Nuestra mayor fortaleza pasa por el impacto y la sorpresa -dice Maril-; te puedo asegurar que la persona se queda pensando un largo rato en esa marca y comenta la experiencia”. Lo cierto es que sorprender no es barato: el costo por contacto oscila entre $ 1,50 y los $ 2,70, según el soporte. (ver el desarrollo de estos “raros medios publicitarios nuevos” en Ver Nota Completa).

Iba a ser una gran fiesta de apertura con 200 invitados, show, un catering acorde al momento y la presencia del Ceo de la compañía. Pero la Gripe A también afectó este evento y finalmente Movistar abrió su centro tecnológico de Hipólito Yrigoyen 128 (esquina Obispo Trejo, al pie del Ecipsa Tower) con una presentación a la prensa que permitió ver el lugar despojado de gente y en toda su dimensión.
Con picardía, Movistar dice que ellos ofrecen tecnología 3,5G (una evolución de la 3G que usan Claro y Personal) y hasta se anima a hablar de 4G para servicios como su exclusivo Spinbox, un desarrollo que convierte en SMS los mensajes de voz que reciben sus clientes (todavía en etapa de prueba y de inmimente lanzamiento comercial).
Como explica Enrique Marchisio, gerente Canales Especialistas de Movistar, este Centro Tecnológico presenta “un nuevo modelo de gestión para los puntos de venta”: la idea es que la gente pueda tocar y “degustar” todos los productos con 10 asistentes presentes pero que no “acosan” sino que simplemente aparecen cuando se los solicita.

- Grandote, chiquito, grande (¿sos QWERTY?)
- La portabilidad numérica está buena... ¿pero quién la paga?
- Claro no es más barato que Movistar (dicen en Movistar)
- Donde entran 3 no entran 4 (y 2 serían pocos)

Aunque el feriado de ayer en Córdoba Ciudad ayudó a disimular el tema, seguramente hoy será inocultable la cantidad de “bajas” que habrá en las empresas producto de diversos cuadros gripales (que no es lo mismo que gripe, ni implica gripe N1H1), sumado a que muchas madres y padres tienen que hacerse cargo de hijos o cónyuges enfermos.
Algunas empresas como las que integran el Grupo Telecom (Telecom, Personal, Arnet) ya optaron por “disminuir el nivel de circulación y permanencia -de su personal- mediante un sistema de rotación y de trabajo a distancia de su personal administrativo y comercial y de sus proveedores”.
En otras empresas como Grupo Ávila Nores también implementaron “el teletrabajo desde el hogar de aquel empleado que tenga el menor síntoma de decaimiento”, además de desinfectar dos o tres veces por día teclados y escritorios.
Además de golpear a la industria del entretenimiento y el turismo, la Gripe A se empieza a hacer sentir también en la gastronomía y hasta amenaza con herir de muerte a los tradicionales festejos del Día del Amigo. “Tengo una promo preparada y lista para comunicar, pero... ¡qué voy a salir a buscar reservas ahora!”, se queja amargamente un empresario del rubro que ve esfumarse una de las fechas de mayor movimiento de clientes y de caja.
(Contanos cómo está afectando la Gripe A ya en tu empresa acá).

Los optimistas tienen cada vez más datos objetivos para imaginar un buen segundo semestre, con ventas que -en algunos rubros- compensen la “floja” primera mitad del año.
Ya te contamos que en los súper se siente un repunte y ahora también llega un buen dato -al menos para Córdoba- desde las concesionarias: en junio se vendieron en la provincia 4.855 autos y vehículos comerciales livianos, un 2,2% más que en junio del 2008. Esta es la primera cifra interanual positiva para la provincia en lo que va del año y -además- Córdoba es el único distrito grande que muestra números en azul en la comparación junio 09 / junio 08.
A nivel nacional, en tanto, se desacelera la curva descendente: tras caídas de más del 25% interanual en abril y mayo, el mes pasado mostró una retracción de “solo” 10,7%.
De esta forma, el acumulado nacional de los primeros 6 meses de este año ya se ubica en 278.782 unidades, esto es un 17 % menos del acumulado de los primeros 6 meses del 2008, lo que permite ratificar las proyecciones de 500.000 unidades para todo el año, analizan desde Acara. (El informe completo de Acara).

En unas vacaciones de invierno que para muchos padres e hijos serán largas y aburridas, la gente de Toselli International Tour tiene más de un motivo para estar feliz y atareada: el 11 y 12 de julio están sacando un contingente de 420 quinceañeras que disfrutarán de 13 noches en Miami y Orlando.
“Este producto ya es un clásico para nosotros y de hecho voy yo con mis hijos y 30 coordinadores supervisando todo el operativo que tenemos super aceitado”, explica Juan Toselli sobre este tour, que creció un 75% en relación a la salida de julio pasado, cuando llevaron 240 chicas y chicos.
De hecho, este contingente “recargado” obligó a Toselli a usar cinco vuelos diferentes: dos de Lan el sábado 11, otros dos de Lan y uno de Copa el domingo 12.
Para la próxima salida, en febrero del 2010 ya tienen 100 reservas confirmadas.
- ¿La semana extra de vacaciones y el temor a la gripe en la Argentina moverá más el mercado de viajes internacionales?-, preguntamos.
- Una semana más de vacaciones nos beneficia porque siempre genera más demanda, pero teniendo en cuenta el temor a la gripe, no sé... Termina siendo algo relativo.

La comedia: julio es “el" mes en el presupuesto anual de los operadores del show biz. Sin ir más lejos, el Orfeo ya puso a la venta los 50.000 tickets de Disney on Ice que podrían generar una recaudación de $ 2,5 millones y todas las cadenas de cines ya empiezan a exhibir sus estrenos taquilleros típicos de las vacaciones de invierno (Up, La Era de Hielo III y Transformers, entre otros). En julio del año pasado casi 450.00 personas concurrieron al cine en Córdoba generando una recaudación cercana a los $ 7 millones.
La tragedia: Pero de a poco, la Argentina parece seguir el mismo camino de México en políticas de salud para contener el virus de la Gripe A: se suspenden las clases (en realidad se alargan las vacaciones, una manera metafórica de decirlo) y las autoridades -por ahora- sólo recomiendan no concurrir a los lugares donde haya aglomeraciones de gente.
Si la línea de toma de decisiones sigue en el camino mexicano y llega a la suspensión de espectáculos públicos, sólo entre las salas de cine y el Orfeo se dejarían de vender en julio unos 500.000 tickets, que equivaldrían a más de $ 9 millones. Este panorama, que nadie desea, supondria una pérdida económica irrecuperable en agosto o el resto del segundo semestre.

Se sabe, el centro está atestado de complicaciones que alejan cada vez más a las empresas que llegan a radicarse en Córdoba, aunque también a las que ya están trabajando en nuestra ciudad.
Por su parte, la zona norte está tentando a los empresarios con su facilidad de accesos, estacionamientos y la tan ansiada "calidad de vida". Pero… ¿Tiene el Cerro suficiente infraestructura para recibir a estas empresas? Pensando en eso, salimos a hacer un recorrido por la zona y del relevamiento realizado (ver recuadro) se desprendió que sólo para el 2010 esta zona contará con 8.900 metros cuadrados sumando los proyectos inmobiliarios más importantes que se están alzando allí.
Así, Núñez Office, Platinum Office (foto), Veranorte y Vista Office ofrecen una variación de módulos para oficinas que van desde los 70 a los 110 metros cuadrados y que ya tienen gran parte de sus espacios reservados (y hasta comprados).
De los 101 módulos, aún quedan 78 disponibles, que cuentan con servicios como locales comerciales, estacionamiento, y locales de gastronomía.
Automa Latina, SofTechnology, Video Arte, Punto a Punto, Newton 2.0, Brokers son sólo algunas de las empresas que ya están radicadas en la zona norte. Ahora, que pasen las que siguen.